McDonald's отправляется в очередное ностальгическое путешествие, на этот раз с Grimace

McDonald's обнаружил, что клиенты испытывают чувства к некоторым собственным брендам и персонажам, и поэтому активно использует их в своем маркетинге.

На этой неделе компания снова продемонстрировала это, объявив, что Grimace — эта фиолетовая капля, существующая уже около 50 лет, — станет хедером ее новейшей маркетинговой кампании, посвященной дню рождения знаменитого персонажа.

Начиная с 12 июня покупатели смогут заказать праздничный обед «Гримас», который будет включать в себя на выбор куриные макнаггетсы из 10 кусочков или биг-мак, картошку фри и фиолетовый коктейль ограниченного выпуска с неопределенным вкусом, очень похоже на то, как «Гримас» — это индетерминантный вид. Компания также запускает веб-сайт с видеоигрой, которая также будет доступна на мобильных устройствах. Клиентам также рекомендуется делать пожертвования в благотворительную организацию Ronald McDonald House «вместо подарков».

Компания также выпустила различные фотографии взросления Гримас, в том числе подростковую Гримасу с кефалью и брекетами.

На этой картинке изображена «гримаса подростка с брекетами и кефалью». Для автора это слишком близко к сердцу.

Начиная с того же дня компания также будет продавать различные товары Grimace, включая все: от футболок до носков и надувных матрасов для бассейна.

Кстати, этот поплавок стал предметом споров прошлым летом, когда во время рекламной акции сети Camp McDonald's многие клиенты не смогли его получить, что помогло подчеркнуть, насколько популярным стал персонаж Гримас в эпоху социальных сетей.

В последние годы маркетинг стал ключевым фактором для McDonald's, который опередил большинство своих основных конкурентов. Продажи в одном и том же магазине выросли на 12,6% в первом квартале, что как минимум на 400 базисных пунктов выше, чем у Burger King или Wendy's, и на 360 базисных пунктов выше, чем у Taco Bell.

По крайней мере одна причина – ностальгия. Компания задействовала детские воспоминания клиентов в большей части своего маркетинга, включая вышеупомянутую весьма успешную рекламную акцию Camp McDonald's, а также рекламную акцию Happy Meal для взрослых, в которой представлены фигурки и коробки, разработанные блошиным рынком Cactus Plant в прошлом году.

McDonald's явно надеется сделать то же самое со своим праздничным обедом Grimace. «Независимо от того, посетили ли вы грандиозную вечеринку в PlayPlace или сменили изысканный ужин на то, что вам действительно хотелось, мы знаем, что дни рождения в McDonald's занимают особое место в сердцах наших поклонников», — говорится в заявлении компании.

«У наших поклонников остались потрясающие детские воспоминания об их днях рождения в McDonald's», - сказал в своем заявлении Тарик Хассан, директор по маркетингу и работе с клиентами McDonald's в США. «И день рождения Гримасы — это дань уважения удивительным и веселым моментам, которые мы все разделяем».

Кстати, по данным McDonald's, Гримейс родом с «Острова Гримас» и у него огромная семья, включая бабушку Винки и дядюшку О'Гримаси. Но нет, очевидно, Макдональдс не раскрывает, что именно такое «Гримейс». «Возможно, мы никогда этого не узнаем», — заявили в компании.

Члены помогают сделать нашу журналистику возможной. Станьте участником ресторанного бизнеса сегодня и получите эксклюзивные преимущества, включая неограниченный доступ ко всему нашему контенту. Подпишите здесь.