Внутри сыра

Чтобы отпраздновать последнюю кампанию бренда Cheez-It, компания Kellogg превратила заправочную станцию ​​в пустыне в оазис для любителей Cheez-It, оснащенную бензоколонками, которые сбрасывают пакеты с закусками в автомобили посетителей.

Остановка Cheez-It расположена по адресу 61943 Twentynine Palms Highway в Джошуа-Три, вдоль популярного шоссе, по которому водители едут из Лос-Анджелеса и Сан-Диего. Он открыт для публики 5–11 июня, с 10:00 до 18:00 ежедневно. Фото: Кэти Гарднер для Cheez-It Джошуа Три, Калифорния. — Нет, тот гигантский Cheez-It, который вы видите на шоссе к Джошуа-Три, не является мираж. На самом деле это умная рекламная акция от бренда закусок, который с 5 по 11 июня проводит ретро-остановку Cheez-It Stop вдоль шоссе Твентинайн-Палмс в пустыне Южной Калифорнии.

Вспомогательный магазин, который занимает место The Station, отреставрированной станции техобслуживания 1949 года, которую можно арендовать для частных мероприятий, полон достойных Instagram проходов, заполненных фирменными предметами коллекционирования, товарами и, конечно же, закусками. Снаружи ситуация становится еще более странной: вместо бензонасосов бренд построил то, что они называют «первым и единственным в мире насосом Cheez-It», который буквально перекачивает поток пакетов Cheez-It прямо в окно вашей машины. Очевидно, что именно альтернативные источники топлива необходимы потребителям, чтобы они могли отправиться в долгое путешествие!

Ироничная активация, задуманная Вебером Шандвиком при участии All Terrain, связана с новейшей кампанией бренда, игриво названной «Хочу этого. Нужна. Cheez-It», которая подчеркивает, на какой абсурдный шаг готовы пойти фанаты. чтобы подкрепиться перекусом. «Мы знаем, что многие поклонники Cheez-It любят путешествовать и никогда не отправляются в путь без своего любимого Cheez-It», — объяснила Эрин Сторм, старший директор бренда Cheez-It. «Мы создали этот первый аванпост в пустыне, чтобы передать волнение летних поездок и побудить фанатов, которые хотят этого. Нужно этого. Cheez-It, заряжаться энергией во время своих приключений».

Придорожные аттракционы в стиле ретро, ​​особенно на тему заправочных станций, в последние годы стали популярным выбором для брендов: такие бренды, как YSL Beauty, Marvel и 818 Tequila, недавно появились в пустыне SoCal со своими собственными, привлекающими внимание версиями. Прокрутите вниз, чтобы увидеть все банальные (каламбур!) Подробности Cheez-It Stop.

Поставщики: Креатив, стратегия и PR: Вебер ШандвикПродюсирование мероприятия: All TerrainФотоопыт: Разработано Love PhotobusФотография: Кэти ГарднерВидеография: Крис Анхелес МедиаМесто проведения: The Station