Balenciaga извинилась за рекламу с медведями-бондажами и документами о жестоком обращении с детьми

Бренд признает «серьезные ошибки» после негативной реакции на кампании, включающие изображения детей, держащих в руках игрушки БДСМ

Роскошный дом моды Balenciaga извинился за рекламу, в которой были изображены дети, держащие плюшевых мишек в бондажной одежде, и другие рекламные ролики, в которых в качестве реквизита использовались документы о законе о сексуальном насилии над детьми.

Бренд признал «серию серьезных ошибок, за которые Balenciaga берет на себя ответственность» в отношении ныне отмененных рекламных кампаний, что вызвало яростную критику в Интернете и иск на 25 миллионов долларов (21 миллион фунтов стерлингов) против команды, стоящей за одной из них.

Веб-сайт Business of Fashion отменил награду Global Award, которая была вручена креативному директору лейбла Демне на ежегодном гала-ужине в четверг, назвав изображения «полностью несоответствующими нашим ценностям». Сайт сообщил, что приглашение Balenciaga присутствовать и дать объяснения было отклонено.

В понедельник все внимание представителей отрасли будет приковано к церемонии вручения премии Fashion Awards в лондонском Королевском Альберт-Холле, где Демна, который не использует свою фамилию, по прогнозам, станет победителем в номинации «Дизайнер года». Награды определяются тайным голосованием 1000 членов по всему миру, и голосование завершилось до того, как разразился скандал.

Реакция касается двух отдельных рекламных кампаний. Один из них касается фотосессии Garde Robe, в которой актеры Николь Кидман и Изабель Юппер позировали в офисах на Манхэттене. Внимательные зрители заметили на столе под сумочкой стоимостью 2800 фунтов документы из дела Верховного суда США, в котором исследуется, ограничивает ли законодательство об изображении сексуального насилия над детьми права на свободу слова.

Баленсиага заявил, что все предметы для съемок «были предоставлены третьими лицами, которые письменно подтвердили, что этот реквизит был поддельными офисными документами. Они оказались настоящими юридическими документами, скорее всего, полученными со съемок телевизионной драмы».

На заднем плане — журнальный столик с книгой работ художника Микаэля Борреманса, чьи картины «Огонь солнца» включают изображения обнаженных малышей, вовлеченных в то, что галерист Дэвид Цвирнер описывает как «игривые, но загадочные действия со зловещим подтекстом». .

Сейчас компания подает в суд на Николаса Де Жардена и North Six, дизайнера и продюсера съемки соответственно, заявляя о «необъяснимых действиях и бездействиях», которые были «злонамеренными или, по крайней мере, чрезвычайно безрассудными».

Дом моды, годовой объем продаж которого в 2021 году составил 15 миллиардов фунтов стерлингов, заявил, что берет на себя «полную ответственность за отсутствие надзора» и «тщательно пересматривает нашу организацию и коллективные методы работы».

Этот скандал последовал за негативной реакцией на кампанию «Магазин подарков»: серию портретов детей итальянского фотографа Габриэле Галимберти. В него вошли девушки с сумочками в виде плюшевых мишек в сетчатых жилетах и ​​ремнях для бондажа, которые впервые появились на подиуме бренда весной 2023 года. Сопоставление детей с атрибутами БДСМ подверглось широкой критике, и Баленсиага быстро извинился за «неправильный выбор».

Галимберти рассказал Newsweek, что он «не имел права… [выбирать] продукцию», и Balenciaga взяла на себя полную ответственность за решение о плохом вкусе и последующее правонарушение. Галимберти не участвовал в кампании Garde Robe, а ни Николас Де Жарден, ни North Six не работали над изображениями магазина подарков.

Амбассадор бренда Ким Кардашьян, которая участвовала в июльском показе высокой моды в Париже, «переоценивает» свои отношения с домом. «Как мать четверых детей, я была потрясена тревожными изображениями», — написала она в Твиттере, хотя и воздержалась от прямой критики Демны или Баленсиаги.

Демна построил империю на культурных провокациях, найдя огромную аудиторию для скандальных трюков на неделе моды. В этом году Balenciaga попала в заголовки новостей благодаря показу, состоявшемуся в разгар украинского кризиса с беженцами, на котором модели боролись с фальшивой метелью, неся мешки для мусора, набитые вещами; за то, что они представили на подиуме инкогнито Канье Уэста, а затем потратили недели на то, чтобы разорвать отношения с рэпером после того, как он надел толстовку White Lives Matter; и за продажу грязных, изношенных кроссовок за 645 фунтов стерлингов во время кризиса стоимости жизни.